El internet que conocíamos a desaparecido. Desde hace unos años la gente no usa directamente Google, como se hacía antiguamente. Ahora si quieres encontrar algo, se hace mediante intermediarios o sitios hub, como Instagram o Facebook. Debido a que es más fácil encontrar el sitio oficial ahí que en Google y tiene la ventaja de poder interactuar ya directamente con ellos por mensajes.
Esto estaba había generado que el SEO no se viera como algo utíl. Porque para que gastar en posicionamiento Google si la gente ya no lo estaba buscando ahí. Entonces se volvió a decir que el SEO había muerto. Lo cual no es novedad básicamente desde que existe se ha dicho que está muerto.
Como la IA esta matando al SEO
Lo que muchos no esperaban era que entraría otro método de búsqueda. Que entre los más jóvenes se ha hecho popular y ahora sí, está poniendo el SEO en jaquet. Los asistentes de IA. Ahora en vez de entrar a Google y preguntar. Directamente preguntan a ChatGPT, recibiendo una respuesta directa, ya que para ellos se omiten pasos, haciéndolo más fácil.
Lo cual es cierto, tener un asistente que ya te del resultado es muy bueno. Lo malo es que este asistente es terriblemente incompetente. Se que los defensores de la IA pegarán un grito en el cielo de lo que acabo de decir, pero es cierto. Principalmente por un motivo que el mismo creador admitido, la IA siempre te dará una respuesta no importa que esta sea errónea.
La IA está diseñada como un subordinado lambiscón. Es decir, siempre te dirá “lo que usted diga jefe” en vez de no darte un resultado. Se han hecho pruebas de como la IA no solo se equivoca constantemente, si no por insistencia del usuario puede dar resultados inventados solo para complacerte.
Muchos dirán que es esperable los fallos, despues de todo es una tecnología nueva, por lo tanto, tiene margen de mejora. Lo siento, pero esto en mi rancho lo conocen como: excusa de mierda. Como alguien que ha trabajado en la industria del software, si les digo a mis clientes “el 60% de las veces el software no va a funcionar como está planteado, pero no se preocupen en el futuro seda mejor”, en ese mismo instante me despiden y jamás volverían a contratarme.
Tienen tantas fallas que hay investigaciones que dudan de los datos a dado la industria acerca de las mejoras que genera la IA, sea falsos, es posible que incluso sean aún mas graves. El gran problema con esto no solo es que no sea confiable, es que la mayoría de la gente que la usa no esta consciente de lo impreciso que es.
Confían de facto, no revisan la información que les da y la toman como válida. Esto es sumamente peligroso, no solo porque puede está mal, si no porque ya se ha visto como se modificado el resultado de búsqueda para favorecer a individuos.
El caso más fragante es Grok, la IA de Twitter (me niego a decirle X). Si le preguntas ¿Quién es Elon Musk? o ¿qué es el comunismo? Te dirá que el primero es la mejor persona del universo y lo segundo es la peor invención que ha hecho el ser humano y que come niños por la noche.
Como te podrás imaginar, que un megarico filtre la información que recibe el usuario es muy malo y peor aún, la modifique para mostrar lo que a él mejor le convenga.
Me gustaría decir que todo esto es solo culpa de gente floja, que no quiere hacer el esfuerzo de investigar nada. Pero no es así, puedes ver desde hace unos años como mucha gente criticaba las respuestas de Google eran bastante malas, prefiriendo buscar en Reddit, todo esto debido al SEO.
El SEO había cambiado sus algoritmos, para darle preferencia a los sitios que tenían más información, aunque fuera redundante. Podías ver como muchos sitios estaban en los primeros lugares estaban llenos de información inútil para lo que el usuario buscaba, pero que era visto como bueno por los robots de Google.
Mas de una vez busque como pasar un acertijo en un juego para encontrarme, que dentro del sitio abría con información de porque las cajas fuertes son importantes y cómo funcionan, hasta darme la respuesta en el quinto párrafo.
La respuesta de Google fue lamentable, uno podía pensar que ahora mejorarían el algoritmo para favorecer realmente el contenido valioso. Pero no, su respuesta fue hacer su propia IA “Gemini”, que te dice directamente la respuesta, robándosela de un sitio web.
Aunque tampoco es nuevo esto, Google ya te daba varias respuestas directamente, sni necesidad de entrar a un sitio.
¿Entonces el SEO ahora si a muerto?
No, como ha pasado con otros cambios lo que a pasado es que a evolucionado, repito el SEO basicamente desde que existe se a dicho que se muerto. Lo que digo de google ya pasaba antes varios sitios se quejaron de esto.
De como google robaba información, se modifico. Actualmente Gemini cuando buscas algo te da la información de donde lo obtuvo por lo que si tu sitio es relevante vas a ser recomendado.
El problema real sigue siendo chatGPT que sigue robando información a diestra y siniestra, sin dar credito y dando pésimos resultados. Sin embargo considerando que hasta la fecha no ha dado un solo peso. Es probable que muera antes.
Así que no, el SEO no ha muerto, ha evolucionado como otras veces aunque la inteligencia si le a comido parte del mandado, pero dando peores resultados. Y por ahora solo nos espera rezar de que se regularice el uso de la IA si queremos que siga siendo basura. (Este texto no fue hecho con IA por cierto).
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Diseñador UX | UX, nativo de Culiacán radicado en Guadalajara. Orgullosamente egresado del Iteso, especialista en SEO y cosas Geeks.
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