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CUANDO UN “EXPERTO EN SEO” TE MIENTE (JAIME BRAVO) parte 3*

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CUANDO UN “EXPERTO EN SEO” TE MIENTE (JAIME BRAVO) parte 3*

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No puedo crear que vamos para 4 años de este articulo hablando de las pobre practicas de Jaime Bravo, después de esto me contacto, exigío que borrada el articulo lo que ocasiono esta segunda entrada donde le pedí que dejara esas practicas fraudulentas pero la verdad a salido a la luz estos días me queda claro que sigue siendo una persona fraudulenta, que habla de cosas que no sabe y que hace malas practicas. ¿Qué es lo que hizo este señor?, esta vez no tuvo nada que ver conmigo si no con Alex Montiel, mejor conocido como el Escorpión Dorado.

El señor Jaime Bravo a través de su Facebook se puso a vender su la imagen del Escorpión Dorado. Esto hizo que el Alex hiciera un video de escorpión denunciándolo de forma cómica, como pueden ver en este video:

Aquí podría haber terminado el asunto pero Jaime hizo un video disque pidiendo disculpas, pero en realidad justificaba su estafa(este video ya no esta arriba lo elimino) argumentando que estaba en tratos para un evento donde contrato al escorpión dorado y por lo tanto tenía derecho a lo que hizo. Todo esto según el fue un malentendido culpando al representante de Montiel. Solo era una casería de brujas para alguien honesto que cometió un error.

«Ahora resultaba que el que hizo mas las cosas fue Alex Montiel y tenía que pedir disculpas».

Esto hizo que hubiera gente que exigiera disculpa de parte Alex para Jaime por exhibirlo como fraude cuando en realidad no tenía una mala intensión y que Montiel solo lo hizo para ganar dinero con el video, como esto había generado ataques a su persona, su negocio y su familia. Esto enojo a Alex ya que ahora resultaba que el que hizo mal las cosas fue él. Lo que genero este segundo video:

Montiel ya no tuvo piedad aquí, hablo seriamente del tema sin personaje, dejo en claro que esto no era un asunto de gracia o broma (se puede ver claramente enojado). Era un una fraude explico a detalle que había pasado. Si no pueden verlo (véanlo) les explico. Jaime estaba tratando de contratar al Escorpión por medio de su representante para un festival de música electrónica estaba en pláticas sin cerrar (aquí todo bien), así que se le hizo fácil que sin haber cerrado el trato y sin siquiera consultarlo ya estaba vendiendo su imagen, dando precios del costo que cobraría por tomarse fotos con tu marca. Gente cercana a Montiel le comento que lo que estaba haciendo Bravo (ya que lo puso en un grupo de Facebook abierto donde todos podían verlo), el se puso en contacto con su representante para ver si lo conocía resulto que efectivamente lo conocía y estaban en platicas pero no había cerrado nada, Alex dio por terminado la negociación e hizo el video para que quedara exhibido el fraude, no para que la gente lo fuera a atacar a su familia (lo cual pide disculpas de esto) si no para que la gente no hiciera tratos con alguien fraudulentos. Después de esto empieza destruir las mentiras de su video de disculpa (como ya no esta arriba tenemos que confiar en Montiel), estas son las mas importantes:

  • La publicación de vender su imagen fue en un grupo cerrado; no es cierto era un grupo abierto (lo cerro después por que lo atacaron con memes por sus mentiras).
  • Se esta haciendo millonario; no lo esta haciendo, de hecho mostro publicamente que el video le dejo 25 dólares de ganancias puso en duda sus habilidades como experto en marketing ya que desconocía como funcionaba youtube y su poca cantidad de likes en páginas.
  • Los $ 150 000.00 no es lo que cobra el escorpión si no lo que el cobra por la publicidad de su evento; lo cual en el video dice claramente «el escorpión cobra 150 mil peso».
  • El Escorpión no da shows; sí los da, de hecho pone videos y fotos de eventos donde a ido.
  • La negociación se va abajo por culpa del representante de Alex que no se comunico bien ni le explico el evento;  esto es falso Alex decide cancelar la negociación cuando ve que vende su imagen sin su permiso
  • «El no tiene ni una necesidad de hacer esto»; no, no la tiene, no lo hizo por gusto lo hizo porque uso su marca sin su permiso.
  • Hostigo a que lo atacarán; no puede hacer esto aunque quisiera, te pueden dar de baja un canal de Youtube por incitar el odio hacia alguien, si su comunidad lo hizo fue porque vieron a alguien cometer un fraude. Incluso le molesta como hace publico números personales de gente del escorpión cuando son privados pero de nuevo se disculpo por que atacarán a la familia de Bravo ya que ellos no hicieron nada malo.
  • Todo fue para conseguir patrocinadores para su evento; nunca menciona en su publicación su evento dice claramente que vende al Escorpión.
  • «He vendido conferencistas sin pagarles»; esto fue capaz lo que más lo enojo ya que contratar a alguien sin pagarles para después a su vez vender su servicios a un tercero y así pagarles es considerado fraude, pero él piensa que esto esta bien.

Como ven este señor es una fichita, me dio risa ya que me vi reflejado Alex, ya que este señor hizo exactamente lo que hizo conmigo que con Montiel. Le hablo para decirle que no lo atacara, que no hizo nada bien, que había que hablar para ver como resolverlo, exigió quitar el video y que le diera disculpas, que el es solo la víctima de alguien que lo ataca por tratar de hacer algo bien. Señor Bravo como se lo dije hace 4 años, lo que hace esta mal, es fraudulento e incluso puede dañar a sus clientes me da una lastima que no haya aprendido y siga pensando que todo lo que hace esta bien pero a diferencia esta vez no lo dice un sujeto “x” con un pobre blog de 1000 visitas al mes a lo mucho, lo dice uno de los creadores de contenidos mas famosos de México que sabe muy bien lo que es una estafa porque ya lo han estafado. Espero que esto sea una lección tanto para sus clientes, seguidores y posibles clientes, hay algo mal con este señor, lleva años así, dudo que cambie ustedes sabrán que es lo que harán. Solo me queda por concluir, gracias Alex por exhibir a este señor y espero que ahora sí tenga consecuencias graves.

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Diseño, Publicidad

Como es trabajar en un departamento de diseño

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¿Como es trabajar en un departamento de diseño?

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Desde que salí de la carrera para infortunio (o fortuna dependiendo el punto de vista) mía, jamás me a tocado trabajar en un despacho de diseño. El destino me llevo a siempre trabajar para departamentos internos de diseño de empresas, chicas, medianas y grandes. Los despachos internos son un mundo de diferencia comparado con las agencias. De hecho muchos no entienden como funcionan los departamentos internos, así que con esta entrada pretendo explicar como funcionan y se den cuenta que no es para cualquiera, esto tiene sus pros y contras.

¿Que hace el despacho interno de diseño si no crea la identidad?

¿Como funciona?

Los despachos internos no generan diseño como tal, siendo estrictos se podría decir que solo son maquiladores de diseño(ahorita explico esto). Ya que no crean una identidad, normalmente ya cuentan con una y solo se trabaja sobre ella. Normalmente todo el branding o la identidad corporativa de las empresas no son in-house(hechos internamente) claro que hay excepciones, estos suele ser solicitados a agencias externas que se encargan de crear la marca y campañas;  ellos entregan logotipo, papelería y varias aplicaciones como espectaculares, vallas, prensas, etc., esto varía del contracto que tengan y magnitud del contrato solicitado.

Entonces ¿que hace el despacho interno de diseño si no crea la identidad?

Por mas archivos que te mande la agencia jamás se van a poder usar tal cual. Siempre van a tener que haber modificaciones de tamaño (o diseño) en los flyers vallas, el logo, la papelería, las tarjetas de presentación, etc, aquí es cuando entra el departamentos de diseño. Los diseñadores del departamento tomaran todos estos archivos, verán los lineamientos del manual de identidad se encargara de modificarlos según lo que solicita la empresa. Esto como mencione arriba es maquilar el diseño ya que se trabajo sobre archivos ya hechos y se adaptan, aquí es cuando muchos diseñadores entran en conflicto ya que no están creando, trabajar sobre algo que ya alguien diseño puede frustrar a muchos, incluso pueden que mencione que eso no diseño si no maquila. Yo no lo veo así, yo lo tomo como una expansión a la marca, ya que jamás se usan las cosas tal como se reciben, ya que lo que dice el manual es solo una sugerencia de como debe de comportarse la marca teóricamente, ya en la practica es muy diferente. Con esto aprendí que los manual de identidad se crearon para ser violados(aunque para hacer esto hay que saber cuando violarlo), ya que como dice Ente lab

˝Los manuales de identidad son solo una guía, no un ley˝

Los manuales suelen contemplar solo impreso, si parece increíble que en la actualidad se tenga esta visión limitada, pero en los manuales no suelen contemplarse como se vera en web. Prácticamente todos los logos que he recibidos le tuve que crear un favicon(el icono que aparece en las pestañas del navegador web) porque no existían, este es un solo ejemplo pero generalmente todas las variantes web de un logo que recibo las termino haciendo. Me gustaría decir que esto es un mal solo de despachos chicos, pero he trabajado con mas de 4 despachos diferentes (uno reconocido como uno de los mejores de México) todos tenían este problema.

¿Cual sería el perfil de este diseñador?

No cualquiera puede trabajar en este ramo, parece sumamente sencillo ya que no creas diseño de 0 pero al trabajar sobre cosas ya hechas requiere otro perfil. El diseñador empresarial necesita un perfil mas analítico, ya que muchas veces participara en la aprobación de un logo,(cuando veo en un logo ya veo estoy pensando todas sus aplicaciones) capaz de ver patrones de diseño para no romper la línea establecido(hay limites para modificar una marca), conocimiento de diversas plataforma y manejo de archivos(todos mandan los archivos como quieren). Poder tener la facilidad de trabajar un mismo elemento varias veces.

Como ven esto del mundo del diseño empresarial no es pan sobre hojuelas, tenemos nuestros propios problemas. No puedo decir que sea mejor o peor que trabajar en una agencia, solo es una manera diferente de afrontar diferentes problemas.

Espero que esto resuelva un poco la duda de lo que hacen los departamentos in-house, si tiene alguna otra duda pueden escribirme a @etc_o_x o dejar un comentario.

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Publicidad, SEO

¿Vale la pena pagar publicidad por internet?

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Si son lectores asiduos del blog saben que yo no soy gran partidario de pagar publicidad en internet. Cuando hable de que era mejor SEO o Adwords, mostré mi clara preferencia por lo primero, sin embargo dije que pagar no es malo solo no soy gran partidario. En los últimos días uno de mis clientes me pidió investigar acerca de la publicidad de paga, ya quería iniciar una campaña temporal quería ver cual era la mejor plataforma, no solo quería que investigara AdWords, si no también Facebook ads y Twitter ads, ver si valía la pena pagar por ellas.

Esta investigación me llevo a probar varias formas de publicidad de paga, lo que me enseño a ver cuando es mejor usar publicarse en Google, Facebook o Twitter, si no de hacerlo correctamente. Originalmente esta entrada iba a ser de consejos de como hacer estos anuncios pero encontré un sitio donde lo explican mejor y de gran forma, estos son los 4 Elementos Ideales de una Publicidad Exitosa en Facebook, Google y Twitter, aquí podrán ver todas las estrategias para que tu publicidad de pago no pase desapercibida. Así que si ya alguien lo explica mejor decidí concentrarme en mejor responder cuando realmente pagar por la publicidad en internet.

¿Cuando vale la pena pagarlo?

Para los fieles seguidores(debe de haber alguno por ahí) sabrán que yo no creo en los absolutos, todo puede servir y ser útil dependiendo el caso, así que pondré cuando hay que empezar a pagar dependiendo de la herramienta.

¿Cuando pagar Adwords?

cuando pagar adwords

Adwords, a mi consideración es el mas caro de todos, ya que te cobran por clic y no necesariamente cada clic significa una venta, ademas de lo variable que puede costar las palabras clave en poco tiempo puede absorberte tu presupuesto. Puede ser útil en campañas temporales y al cuando recién creas tu sitio, ya que al final de cuentas te pondrá en primer lugar en cuanto pagues a diferencia del SEO que puede tardar semanas (o meses) en empezar a ver los resultados. Así que si recién abres tu sitio y quieres estar en primer lugar página desde el día uno lo mejor es pagar, de igual manera sirve perfectamente para campañas temporales, como ventas especiales de una fecha especifica(navidad por ejemplo) o promociones  de cortar temporada, ya que si recurres al SEO por ser el tiempo tan corto jamas se podrá posicionar a tiempo para la campaña.

¿Cuando pagar Facebook ads?

facebook-ads

Cuando quieres hacer vender tu producto a mercado sumamente especifico y a un precio muy bajo. La belleza de Facebook es la gran cantidad de datos que tiene por lo que si quieres hacer una campaña muy especifica, las herramientas que te da la plataforma permite restringir mucho hacia quien va dirigido. Lo único malo es que si no conoces muy bien a tu mercado puede que este tirando el dinero en publicidad mal dirigida, que no va traer nada, ya que Facebook no sirve para posicionar. Para evitar esto vas a tener que hacer un buen estudio lo bueno que como ya dije es muy fácil Facebook tiene muchos datos que puedes usar a tu favor, como los likes ve a los usuarios que te dan like. Analiza sus gustos y date cuenta quien es tu usuario final.

¿Cuando pagar Twitter ads?

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Cuando eres una gran empresa quieres crear una tendencia. A pesar de ser un gran usuario de twitter(la red social que mas uso) no lo encuentro gran razón para usar twitter Ads, incluso como se mueve twitter esta mas enfocado para una gran empresa, no he visto razón para que una pequeña empresa contrate este servicio, si quieren intentarlo háganlo y me dicen los resultados. Aquí recomiendo mas contactar directo con un twitero reconocido (odio el termino influencer) para que anuncie tu marca en un tweet, es mas efectivo lo malo es que no es tan dirigido.

Como ven la publicidad online puede ser muy efectiva, las quejas de que no sirve, es por marcas que no están usando los canales adecuadas ni dirigida al publico correcto. Pero su principal ventaja respecto a los métodos tradicionales es que es mas fácil controlar el presupuesto (si te cobran 1000 pesos será mil pesos no importa que) y pueden ver si estan llegando al publico correcto(sobran herramientas para ver quien ve tus anuncios). Así que no tengan miedo usen la y crezcan sus ventas.

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Publicidad

Cuando las grandes agencias de Publicidad también la cagan

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Cuando las grandes agencias de Publicidad también la cagan: el fail de Coca-Cola

los errores del marketing coca-cola fail

Coca-Cola es un monstruo de mercadotecnia, es el sueño de cualquier publicista, Marketing o diseñador trabajar ahí. Han tenido campañas que han marcado una tendencia a nivel mundial y son reconocidos por su buena mercadotecnia, pero no son infalibles ya que de hecho cometieron uno de los mas grande errores de publicidad de toda la historia que se usa de ejemplo siempre en cualquier clase de mercadotecnia, el desastre de la New Coke. Durante los años 80s Pepsi con gran estrategias de marketing logro incrementar su presencia en el publico estadounidense esto trajo como consecuencia que Coca-Cola por primera vez en su historia decidiera cambiar la formula para asemejarse un poco a Pepsi volver a traer a su clientela; así que saco con bombo y platillo la nueva Coca-Cola sin avisar al publico esto trajo como consecuencia una serie de quejas del publico, que querían la formula original recibieron cientos de cartas mostrando su quejas, fue tal grado que al poco tiempo Coca-Cola volvió a cambiar su formula a la original, perdiendo millones en el proceso. Esto es ejemplo que ni las grandes compañías son infalibles y a veces cometen estupideces.

Traigo esto a colación ya que hace unos días salió un comercial de Coca-Cola en youtube, este pretendía unir a la gentes contra la discriminación a los pueblos indígenas, una buena idea hecha de la peor manera posible.

Al principio cuando escuche a la gente en twitter pensé que era una exageración, el asunto indigenas es un tema muy sensible en el país mas que lo tomara una transnacional famosa por engordar ala gente supuse que lo atacarían el comercial sin importar que, mi sorpresa fue que al ver el video antes de ser retirado era mucho, pero mucho peor.

Voy a describir el video ya que este fue retirado de la cuenta oficial de Coca-Cola. El video empieza diciéndonos que los indigenas son discriminados por hablar otra lengua para después decirnos que un grupo de chavos tiene preparada una sorpresa para una comunidad indígena de Oaxaca. Acto seguido nos muestra modelos blancos (no hay otro forma de describirlos), que llegan a la comunidad con una hielera llena de Coca-Cola para montar un árbol de navidad hecho de tapas de Coca-Cola con el mensaje «Permanezcamos Unidos» en la lengua Mixe, nos invita usar el #hastag #AbreTuCorazon.

La publicidad de Coca-Cola no se hace en México (se hace en Argentina), pero es increíble la estupidez del video. Me parece ilógico como pudo pasar por tantas manos sin que nadie dijera «Oye creo que eso puede ser racista».

¿Por que es racista y clasista el comercial?

El video usa como siempre se a tachado de que la gente ve indigenas, como adornos decorativos de los pueblos o las calles. El video fuera del mensaje inicial no sabemos nada de los indigenas, no sabemos por que son discriminados, como viven, solo que son morenitos, no dicen nada, solo sonríen, ni siquiera participan en la construcción solo son espectadores de como unos modelos invasores blancos levantar un árbol con un mensaje y tienen que alegrarse por eso porque #Yolo.¿Les pidieron permiso para levantarlo?, ¿Los pinos son importantes en su comunidad?, ¿están de acuerdo con lo que esta pasando? ¡No lo sabemos!, al modo mas clásico del colonialismo, llegan he imponen sus tradiciones y tiene que aceptarlo, porque ellos suponen que eso es lo mejor para ellos.

Luego esta la elección de los modelos, yo lo he dicho y no me canso de decirlo, falta mas diversidad en la televisión nacional, es un tema que no se menciona, pero prácticamente toda la gente que aparece en la tele es de tez blanca, si no lo son son usados como extras, papeles menores o decoración. Si una gran parte de la población mexicana lo es pero ¿donde están los morenos?, el comercial pude rescatarse un poco si al menos fuera racialmente diverso al menos no se vería tan clasista.

Tercer y ultimo punto, el problema de la azúcar, no se si sabe pero las comunidades indigenas son muy susceptibles a la diabetes(se cree que no son buenas para procesar el azúcar), así que llevar Coca-Cola a una minoría que tiene un grave problema de diabetes y encima mostrarlo como algo que les cambiara la vida, pues muestra el desconocimiento total de lo que querían.

Este fracaso es tal que ni siquiera logro completar un día en las redes, las comunidades indigenas están enfurecidas, noticieros de todo el mundo han atacado el comercial. Todo esto por no hacer una buena investigación de su producto, del mercado y como plantear la idea.

¿Como se era salvado el comercial?

La idea es buena, pero la ejecución no. El comercial debió haber cambiado el enfoque, donde consumir coca-cola fuera lo mínimo (ya tenido campañas motivacionales donde la gente tomando coca esta en segundo plano, ahí fue un tema principal), los indigenas debieron tener una participación eso era eliminado el elemento de ser un adorno, si eran participado en la dinámica o mostraran como precisamente ese pino podía ayudar a la comunidad y claro con un casting mas radicalmente diverso, nos eran mostrando un bonito mensaje navideño. En vez de eso

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