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¿Vale la pena pagar publicidad por internet?

Si son lectores asiduos del blog saben que yo no soy gran partidario de pagar publicidad en internet. Cuando hable de que era mejor SEO o Adwords, mostré mi clara preferencia por lo primero, sin embargo dije que pagar no es malo solo no soy gran partidario. En los últimos días uno de mis clientes me pidió investigar acerca de la publicidad de paga, ya quería iniciar una campaña temporal quería ver cual era la mejor plataforma, no solo quería que investigara AdWords, si no también Facebook ads y Twitter ads, ver si valía la pena pagar por ellas.

Esta investigación me llevo a probar varias formas de publicidad de paga, lo que me enseño a ver cuando es mejor usar publicarse en Google, Facebook o Twitter, si no de hacerlo correctamente. Originalmente esta entrada iba a ser de consejos de como hacer estos anuncios pero encontré un sitio donde lo explican mejor y de gran forma, estos son los 4 Elementos Ideales de una Publicidad Exitosa en Facebook, Google y Twitter, aquí podrán ver todas las estrategias para que tu publicidad de pago no pase desapercibida. Así que si ya alguien lo explica mejor decidí concentrarme en mejor responder cuando realmente pagar por la publicidad en internet.

¿Cuando vale la pena pagarlo?

Para los fieles seguidores(debe de haber alguno por ahí) sabrán que yo no creo en los absolutos, todo puede servir y ser útil dependiendo el caso, así que pondré cuando hay que empezar a pagar dependiendo de la herramienta.

¿Cuando pagar Adwords?

cuando pagar adwords

Adwords, a mi consideración es el mas caro de todos, ya que te cobran por clic y no necesariamente cada clic significa una venta, ademas de lo variable que puede costar las palabras clave en poco tiempo puede absorberte tu presupuesto. Puede ser útil en campañas temporales y al cuando recién creas tu sitio, ya que al final de cuentas te pondrá en primer lugar en cuanto pagues a diferencia del SEO que puede tardar semanas (o meses) en empezar a ver los resultados. Así que si recién abres tu sitio y quieres estar en primer lugar página desde el día uno lo mejor es pagar, de igual manera sirve perfectamente para campañas temporales, como ventas especiales de una fecha especifica(navidad por ejemplo) o promociones  de cortar temporada, ya que si recurres al SEO por ser el tiempo tan corto jamas se podrá posicionar a tiempo para la campaña.

¿Cuando pagar Facebook ads?

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Cuando quieres hacer vender tu producto a mercado sumamente especifico y a un precio muy bajo. La belleza de Facebook es la gran cantidad de datos que tiene por lo que si quieres hacer una campaña muy especifica, las herramientas que te da la plataforma permite restringir mucho hacia quien va dirigido. Lo único malo es que si no conoces muy bien a tu mercado puede que este tirando el dinero en publicidad mal dirigida, que no va traer nada, ya que Facebook no sirve para posicionar. Para evitar esto vas a tener que hacer un buen estudio lo bueno que como ya dije es muy fácil Facebook tiene muchos datos que puedes usar a tu favor, como los likes ve a los usuarios que te dan like. Analiza sus gustos y date cuenta quien es tu usuario final.

¿Cuando pagar Twitter ads?

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Cuando eres una gran empresa quieres crear una tendencia. A pesar de ser un gran usuario de twitter(la red social que mas uso) no lo encuentro gran razón para usar twitter Ads, incluso como se mueve twitter esta mas enfocado para una gran empresa, no he visto razón para que una pequeña empresa contrate este servicio, si quieren intentarlo háganlo y me dicen los resultados. Aquí recomiendo mas contactar directo con un twitero reconocido (odio el termino influencer) para que anuncie tu marca en un tweet, es mas efectivo lo malo es que no es tan dirigido.

Como ven la publicidad online puede ser muy efectiva, las quejas de que no sirve, es por marcas que no están usando los canales adecuadas ni dirigida al publico correcto. Pero su principal ventaja respecto a los métodos tradicionales es que es mas fácil controlar el presupuesto (si te cobran 1000 pesos será mil pesos no importa que) y pueden ver si estan llegando al publico correcto(sobran herramientas para ver quien ve tus anuncios). Así que no tengan miedo usen la y crezcan sus ventas.

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Diseñador nativo Culiacán radicado en Guadalajara. Orgullosamente egresado del Iteso, especialista en diseño web, SEO, programación. En sus ratos libres disque dibuja, lee, juega futbol y ve la premier league
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5 Mitos del SEO o posicionamiento web.

5 Mitos del SEO o posicionamiento web.

 

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Después de unas breves vacaciones he decidido meterme de fondo otra vez en el mundo del SEO(nunca lo he descuidado). Ya que aunque no doy ese servicio como tal, si no lo doy como un valor agregado a mis servicios de diseño y desarrollo web, siempre es bueno estar lo mas actualizado posible. Así que me puse a revisar otra vez todo, me di cuenta que sigue habiendo un desconocimiento de como funciona el posicionamiento orgánico, que hace que se vea mas como un teoría o invento de especialistas para cobrarte mas, que una realidad. Así que decidí explicar los 5 mitos mas comunes con base a preguntas que me han hecho de mis clientes y los comentarios en la red, así como explicar su posible surgimiento.

Mito 1: Las etiquetas son falsas, el posicionamiento es un mito.

Me gustaría decir que solo una persona a dicho esto pero no; leyendo mucho en la red vi que hay un pensamiento que las etiquetas son falsas. Que son cosas creadas por los programadores para cobrar mas. Esto es falso, este mito posiblemente venga de algo que si es cierto:

Nadie sabe en realidad como es el algoritmo de google.

Si parece broma pero solo los creadores de Google saben como funciona. El que lo sepa sabrá uno de los secretos mas importante del mundo actual. Pero una cosa es que no sepamos como es algoritmo pero otra que muy diferente es que no sepamos que busca y como lo busca. Google siempre a dicho que es lo que busca nos brinda herramientas para hacer mas efectivo esto, cada actualización nos dice que a cambiado. En su mas reciente actualización los robots buscan contenidos para humanos, antes Google premiaba la repetición, ahora el exceso de una palabra puede verlo negativa he incluso penalizarte, ahora reconoce mas sinónimos no es tan necesario escribir la palabra clave exactamente como era antes. Tal vez no sabemos como fue creado el Algoritmo de google, pero si como funciona.

«…Tal vez no sabemos como fue creado el Algoritmo de google, pero si como funciona.»

Mito 2: La etiqueta Keyworks sirve

Aquí Google lo explica mejor, meta etiqueta Keyworks no sirve para posicionar desde hace mas de 7 años. Este mito es mas bien una vieja una costumbre o para hacer ver al cliente que ya se empezó a trabajar porque es un cambio muy visible en el código puede ser revisado con facilidad. Donde trabajaba la usábamos la etiqueta pero estábamos conscientes que no servía para nada, pero al cliente exigía que la usáramos incluso varia veces aseguro que no hacíamos nada porque no la veía, así que terminaba por ponerla. Así que no se preocupen si no ven esta etiqueta en sus sitios.

Mito 3: Blackhat no afecta

Black Hat para lo que no lo sepan en palabras sencillas son técnicas spam para engañar a Google y posicionar tu página. Este mito surge porque técnicamente y siento muy estrictos el SEO es una técnica Black Hat. Ya que según las directrices de Google solo debemos subir contenidos frescos y esto a la larga nos posicionar en la primer lugar, claro que esto jamas va pasar si no lo ayudamos. Cualquier clase de ayuda se puede decir que es blackhat pero solo es siendo estrictos, en realidad google apoya al posiconamiento ya que para ellos es importante que este en primer lugar los sitios mas relevantes, si no fuera así nadie lo usaría, como paso con otros buscadores(ellos no fueron los primeros), Google domina el mercado porque es el mejor. Yo siempre he recomendado no usar estas técnicas porque a la larga te cacharan, ademas de que te produce métricas falsas. Con Black Hat nunca podrás saber en realidad de donde viene tu contenido y tu mercado, tener datos precisos de tu mercado puede incluso ser mas importante que estar bien posicionado.

Mito 4: Todos los Backlink sirven.

Tener Backlink es uno de los aspecto mas importantes, de hecho una de las principales técnicas blackhat consiste en eso, crear miles de vínculos ficticios a tu sitio pero si no son de calidad y son relevantes al tema de tu sitio, no sirven de nada, incluso pueden ser perjudiciales.

Primero, un Backlink es cuando alguien hace un enlace a tu sitio. Por ejemplo yo enlazando a wikipedia , esto hace que los robots de google tomen tu sitio como relevante ya que esta usando tu sitio como ejemplo. Sin embargo esto no sirve si no es contenido similar o de alguien de calidad. Si un sitio de comida vegana hace un enlace a articulo que habla de venta de autopartes, no sirve de nada, por que son dos contenidos diferentes por lo que no le da relevancia.

Así mismo si es un sitio de dudosa reputación puede que te penalice porque puede considerarte que estas haciendo Spam(como esos lugares que te venden mil enlaces pero son de sitios, chinos, ucranianos, rusos o indios), puede que te suba un poco pero google al ver son de sitios spam te terminaron penalizando y veras como bajas de lugares rápidamente.

La mejor forma de hacer Backlink de calidad es hablar directamente con el autor de un sitio importante y pedirle que si puede crear un enlace, puede que lo haga o no, no pierdes nada con preguntar y claro crear un sitio de calidad, con buenos contenidos, de ser así tarde o temprano te harán enlaces, solo no olvides compartirlos.

Mito 5: Puedes estar posicionado en un mes.

Esto es una de las preguntas mas comunes que me hacen o que cuando he dado consultas me dicen: «¿Es cierto que puedo estar posicionado en un mes?, ¿Mi especialista me dijo que en un mes ya puedo estar en la primera página de google?». La verdad es que no, es muy raro que en el primer mes estés posicionado en la primera página de google, no es imposible, de hecho ya lo he hecho, pero generalmente han sido con sitios que ya tenían cierto tiempo de existir, tenían buenos contenidos, solo les faltaba una correcta optimización, estos sitios tenían una mala etiqueta title, no tenían sitemap, no estaban bien categorizados los encabezados, etc., con solo cambiar estas cosas en menos de un mes llegaron a estar en primer lugar, claro que también estaba el factor de la misma palabra clave. Las búsquedas no tenían gran competencia lo que facilitaba esto.

Pero son casos aislados, normalmente el posicionamiento tarda en promedio 3 meses (a veces mas), esto no quiere decir que no veras resultados. Puedes ver como de un mes a otro vas avanzar (o retroceder) de página, el camino a la primera página de google, es trabajo constante.

«Pero son casos aislados, normalmente el posicionamiento tarda en promedio 3 meses (a veces mas),»

Espero que con esta breve lectura te quiten tus dudas de lo que es el posicionamiento orgánico. No es magia o inventos de especialistas, es trabajo duro constante que a larga dará resultados.

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Cursos de AdWords en Guadalajara

Cursos de AdWords en Guadalajara

Hace no mucho me preguntaron que si daba cursos de google (SEO), respondíi que no pero también preguntaron que si daba cursos de AdWords, la respuesta también es no, pero las razones aquí son diferentes.

Como dije anteriormente no tengo el tiempo para impartir cursos pero también hay otras dos razones muy importante por la cual no doy(por ahora) cursos de Adwords. Primero como el SEO es uno de los valores agregados que doy(nunca a sido mi principal servicio) asi que hacer que el cliente use AdWords sería algo contradictorio, no estoy en contra de su uso pero simplemente creo que el SEO a la larga siempre es mejor. El segundo punto es el mas importante y es que no estoy certificado como Google Parthers.

¿Que es Google Parthers?

Como lo describe google:

«Los parthers de google son empresas de Marketing online que gozan de la confianza de google»

En otras palabras son empresas certificadas por google de que pueden impartir sus servicios, para identificarlas cuenta con un pequeño banner oficial de google.

banner-cursos-de-AdWorks
Este banner

Las empresas certificadas en Guadalajara no soy muchas, son estas. *Estas empresas son las únicas que esta validadas para dar cursos y de hecho hacer AdWords.

Así que si quisiera impartir un curso de AdWords no contaría con ninguna valides oficial, en otras palabras sería un curso patito.

Si hay gente que imparte cursos(aquí hablamos de uno) sin estar certificada, lo que hace que su curso no tenga validez y su diploma es un mero papel sin valor. Si actualmente estas en un curso o alguien te esta ofreciendo este servicio sin estar validado, te recomiendo que desconfíes inmediatamente de el, preguntarle porque no esta certificado.

¿No es tan sencillo dar un curso como pensaban verdad?.

¿Como me certifico?

Por suerte no es necesario pagar es gratis, es sencillo y tu puedes certificarte solo. Necesitas una computadora, una cuenta de google, estudiar y pasar un examen, asi nada mas.

Aquí esta explicado paso por paso muy bien por lo que no requiere mas explicación:

https://support.google.com/partners/answer/3153810?hl=es-419

Claro puedes usar AdWords sin estar certificado, no creas que es necesario pasar el examen para que tu lo hagas. Esto es mas que nada para los profesionales que ofrecen este servicio.

Como ven esta entrada es mas que nada para evitar que la gente caiga en engaños de gente que da cursos sin ninguna validez oficial, este tipo de gente es la que hace que la gente no confíe en los negocios por internet, asi que es el deber de la gente que sabe informar para evitar engaños.

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*Nunca he trabajado o conozco personalmente como trabajan estas empresas, no he recibido comisión alguno por mencionarlas, solo informan que están avaladas por google para operar.

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Cursos de Google en Guadalajara (SEO):

Cursos de Google en Guadalajara (SEO):

Después de mi entrada mas popular en este blog. Mucha gente me llego preguntando por facebook, twitter e incluso por teléfono si ofrecía cursos de google en Guadalajara, la respuesta es fácil no, no lo hago y por ahora no pretendo impartir uno, ni a corto o mediano plazo. Dar un curso requiere un tiempo y esfuerzo que actualmente no puedo realizar, tengo un trabajo de tiempo completo y en mis tiempos libres hago diseño freelancer, si hablo mucho de SEO pero no es mi trabajo principal(lo fue no hace no mucho tiempo) lo que mas hago es diseño/desarrollo web, el SEO es solo un complemento de este servicio. Pero esta idea se a quedado en mi cabeza ¿Como sería el curso si lo impartiera?, así que haré una breve entrada de como sería con un ejemplo practico, digamos que quiero posicionar una tortillería en Guadalajara ¿Como lo hago?, para lograrlo les pediría llegar una compu, una cuenta en gmail, tener los ftps o Cpanel de tu sitio. Recomiendo ampliamente leer la entrada de como funciona google, para no entrar de 0 al curso.

Definir el alcance del proyecto.

Antes que nada hay que ver los limites de nuestro producto ¿Cual es el alcance de nuestra tortillería?, ¿donde esta localizada?, ¿en que país?, ¿Que idioma?, ¿Que estado?, etc. Por suerte ya lo hicimos, al definir el ejercicio, queremos posicionar la palabra tortillería ¿Por que tortillería y no tortilla?, porque en este caso el producto se compra en una tortillería, en Guadalajara que es donde estamos por ahora solo queremos poner una tienda ahí, no fuera del país y pues obviamente en español. Si buscamos actualmente tortillería el resultado de la búsqueda es el siguiente(busquen siempre en modo incognito):

cursos de google guadalajara

Sin embargo aquí lo hice con truco tortillería lleva acento y poner tintoreria los resultados son los siguientes:

Curso de SEO en Guadalajara

Como ven mal escrito tienes aún mas búsquedas que bien escrito, esto nos dice que hay mucha gente ignorante pero esta gente busca el producto pero el resultado no es mucho pero hay casos en que el sinónimo, el nombre no técnico, tiene muchísimos mas resultados que el verdadero, si es así es mejor irnos por ese nombre, de que sirve posicionar un producto que no busca la gente, usa el nombre popular. Aquí no hay problema iremos con tortillería pero nuestro producto es regional Guadalajara, las búsquedas son las siguientes:

SEO en guadalajara

Sin acento:

cursos de google en guadalajara

Como vemos sin acento tiene menos búsquedas, lo que nos habla que la gente tiene un mejor nivel educativo y ya sabe que se escribe tortillería. Pero si analizamos los números, puedo calcular que con un mes de buen trabajo podemos ver resultados y estar en el número. ¿Como es posible esto?, ¿Que no es imposible tener resultados al primer mes?, no, no es imposible, pero 247 000 búsquedas es muy poco para mi, a mi gusto tiene que tener minimo mas de un 1 millón de búsquedas para empezar a verla como popular, a partir de un millón ya considero que  vamos a tardar mas de un mes (aunque he logrado hacerlo) en posicionar.

Bueno ya hicimos nuestra segmentación ¿ahora que sigue?.

Comprar nuestro dominio con base en tortillería.

Nuestra tortillería se llama: Tortillería Lopez sin embargo si uno quiere encontrar una tortillería cualquiera no pondrá tortillería Lopez la gente no busca marcas busca un producto, aquí lo conveniente que la url tuviera un nombre llamado tortilleriaguadalajara.mx o tortilleriaenguadalajara.mx, puede ser muy genérico pero es muy efectivo que se llama así ya que lo primero que lee google es la url así con ella ya detecto que es una tortillería, esta en Guadalajara y esta en español(por el mx). Claro también recomiendo comprar el dominio tortillerialopez.mx y redireccionarlo, así tendrás el dominio de tu marca y el dominio que te ayude a posicionarte.

Hay que crear contenido con base al producto y lugar.

Nosotros no haremos la página, lo hará alguien mas pero podemos generar el contenido dirigido al producto. El contenido debe ser claro se debe mencionar la palabra tortillería por página (si son varias) y Guadalajara, claro no abusar por que si google ve que se repite demasiado lo marcara como spam. También hay que usar variables de la palabra que sea para humanos, actualmente ya los robots son muy avanzados y pueden detectar contenidos enfocados al ser humano, describe bien el producto, no dudes incluso en crear un slogan.

Optimizar código.

Digamos que ya tienes tu sitio listo sin embargo un programador no optimiza el código para SEO, por dos razones no sabe como hacerlo o no lo hace para ahorrar tiempo(yo nunca lo optimizo hasta este terminado el sitio ya que se hace mas lento todo). Es hora de revisar el código ver que esta correctamente, aunque no sean programadores pueden revisar los parámetros que son necesarios en esta entrada. Pero si su programador no quiere o le cobra mas por lo menos pidan que se cambie la mas importante que es la etiqueta title y description que es lo que se vera al iniciar la búsqueda. En este caso la etiqueta sería así:

<title>Tortillería Lopez, la mejor tortillería de Guadalajara</title>

Con estos ponemos la marca, el producto y el lugar, al llamarla la mejor tortillería creamos una frase mas amistoso para el usuario, ademas de ayudarnos si alguien busca la mejor tortillería de Guadalajara. Tu sitio debería de tener algo parecido. La etiqueta description es sencilla ponga una descripción corta(140 caracteres) de su producto.

<meta name=”description” content=”Tortillería Lopez es la mejor tortillería de Guadalajara, nuestro sabor nos distinguen de la competencia.” />

Aquí la hice muy generica yo se que tu puedes hacerlo mejor.

Sitemap y Webmaster tools.

Para estos necesitamos el ftp, gmail y Cpanel(en realidad si contamos con ftp no es necesario esto).

En este paso no sirve para darnos de alta en google para profundizar como hacerlo pueden ver estas entradas sitemap y Webmaster tools.

Darnos de alta en google maps.

Este paso no es realmente necesario para posicionar pero ayuda a que nos encuentren nuestro sitio fisicamente lo que ayudara a vender. Al hacer esto cuando busquen el sitio aparecer a lado el mapa de google donde aparecerá la ubicación, con el teléfono, el sitio, horario, etc, ademas claro cuando busquen tortillerías aparecerá en google maps. Si ya tienes el domicilio fisico de la empresa recomiendo hacer el proceso por medio google business, un poco mas tardado que hacerlo mediante google maps pero oficialmente google ya te reconocerá y tendrás mas control.

Ya con esto daría por terminado el curso básico de SEO capitulemos que aprendiste:

  1. Saber como me busca mi cliente;
  2. Segmentar mi mercado en las búsquedas;
  3. Tener dominios efectivos para posicionar;
  4. Crear contenidos optimizados;
  5. Saber si me sitio esta bien optimizado;
  6. Darnos de alta en google;
  7. Darnos de alta en maps;

De haber sigo de verdad creo muy fuertemente que en el primer mes tendríamos los resultados esperados. Espero que este pequeño ejercicio ejemplificado les haya sido útil, con el mas o menos sepan lo que deben de buscar en un curso de google en Guadalajara o curso SEO.

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Adwords vs SEO: ¿Que es mejor para ti?

AdWords vs SEO: ¿Que es mejor para ti?

Durante dos años(si esto tiene 2 años D:) he hablado mucho de como funciona el SEO pero nunca he hablado de Adwords. Así que antes de hablar en tema principal recapitulemos que es el SEO por si eres nuevo aquí y que es son los Adwords.

¿Que es el SEO?

SEO significa Search Engine Optimization, que es el mecanismo que usa google para clasificar tu sitio, indexarlo, ver tu contenido y así saber cual es mas importante así ubicarte en el primer lugar, en otras palabras SEO es el posicionamiento en buscadores para aparecer en primer lugar en busquedas. Para lograr esto hay muchas técnicas que he dicho como estas o estas, o estas otras. Si quieres

Ventajas:

– Que te vean en la primera página habla bien de ti;

  • Es gratis(si no pagas aún externo);
  • Fácil de monitorear y ver resultados;

Desventajas:

  • Es tardado;
  • Necesita gran constancia;

¿Que es AdWords?

Los adwords es publicidad pagada a google para ubicarte inmediatamente el primer lugar. Este pago es mediante clicks, tu inviertes por decirlo 10 000 pesos y por cada clic que te den mediante AdWords se te empezara a descontar de ese presupuesto. Este cobro varia dependiendo la palabra clave, entre mas búsquedas mas caras sera, entre menos búsqueda mas barato. Tu puedes programar esto para que solo salga a cierta hora, solo gaste tanto dinero al día, etc, para hacer esto es necesario tener tarjeta bancaria ya que por ahí se hará el cobro.

Ventajas:

  • Es inmediata tu presencia.
  • Fácil de usar y monitorear;

Desventajas:

  • Necesitas forzosamente tarjeta bancaria;
  • Puede resultar muy caro, consumir tu presupuesto muy rápido;
  • Hacer clic no te garantiza una venta;

¿Entonces que es mejor para mi? AdWords o SEO

Para mi en particular siempre a la larga será lo mejor el SEO, ya que como he dicho ya que la gente no sabe como funciona google, esta en el inconsciente que si estas en el número 1 de unas búsqueda es la mejor persona en el ramo, pero pues ya sabemos que no es cierto. Sin embargo eso no quiere decir que usar Adwords no sirve, sobran los ejemplos de venta, de no servir google no tendría dinero, puede ser una gran herramienta si la sabes usar.

Adwords debe ser usada principalmente cuando quieras hacer campañas temporales, como un producto en rebaja, una campaña de cierta temporada del año, un evento especifico o por un determinado tiempo. Ya que si es por poco tiempo que cuentas es prácticamente imposible que te alcances a posicionar para el día, así que solo terminas perdiendo el tiempo no tendrás buena presencia en la campaña/evento/fecha. Si vas usarlo recomiendo primero ubicar muy bien tu mercado segmentarlo lo mas posible para que vaya realmente dirigido a gente que va tu producto, no quieres abarcar mucho solo te costara dinero.

Si tienes alguna duda recuerda puedes preguntarme en: @etc_o_x

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